导语:一把火烧掉2860万英镑,是怎样一种感受?(来源:这里是美国)

  导语:快时尚愿意打折清库存,可“爱面子”的奢侈品才不要。

原标题:愿烧了2亿人民币风衣的Burberry发公告说要做环保了,是不是有点太迟

因为奶农要还贷款,我的牛奶有价值,白送给穷人牛奶,穷人又不帮自己还贷款,我为什么要送给他们?

  导语:今年7月,Burberry因2018财年共销毁价值人民币2.5亿元的库存而受到投资人、环保人士和消费者的指责。

  一把火烧掉2860万英镑(也没有多少钱,不过就是大约人民币2.5亿元的样子),是怎样一种感受?博柏利(Burberry)替你试手了一把。

365bet亚洲官方投注 1图片来源:burberry

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所谓『牛奶卖不出去,宁可倒掉也不给穷人』这个命题,我们知道最多的例子应当是历史课本上美国大萧条时期牧场主将牛奶倒进河里。历史课本上这样评价『万恶的资本主义』:

365bet亚洲官方投注 2图片来源:Burberry

  就是那个成立于1856年,人人都想有一件他家风衣、围巾的英国老牌高端奢侈品牌。

  据彭博社消息,英国奢侈品品牌Burberry近期公布的财报显示,2018财年该公司共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东的质问:为什么不让股东回购剩余库存?

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『与此同时,密西西比河畔,农场主正将一桶桶的牛奶倒入河水,把一车车的大肥猪倒进河中,仅1933年一年就有640万头猪被活活扔进河里淹死,有5万多亩棉花被点火烧光。同样在英国,在法国,在荷兰,在丹麦,整箱的桔子,整船的鱼,整袋的咖啡豆被倒进大海,无数的奶牛、小羊被杀死。』

——《高中历史必修二 大萧条与罗斯福新政》

  据Burberry官方宣布,Burberry自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理、捐赠或回收等手段代替处理。同时,该品牌将从2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。

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  在7月12日的年度股东大会上,首席财务官Julie
Brown回应称,Burberry对待销毁的态度是十分谨慎的。并表示,自去年美妆及香水产品授权给Coty后,今年还会销毁更多的相关产品。Burberry董事长John
Peace则表示,做出这一决定也并非易事。而此次股东大会结束后,他正式卸任,由Gerry
Murphy接替董事长一职。

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要知道上世纪二三十年的牛奶行业,只有巴氏杀菌法,却没有无菌包装技术,牛奶最多可以在低温环境储存七天。根据上面的内容我们可以知道,大萧条时期并非只有牛奶、橘子这些易腐败的商品被倒掉,奶牛、肥猪、绵羊这些生产资料也都被销毁了。而且,这一情况不仅仅在美国出现,而且还席卷到了整个资本主义世界。

  Burberry CEO Marco
Gobbetti在声明中表示:“现代奢侈品意味着对社会和环境的责任,这是Burberry的核心理念,在这些方面的创新举措也会应用在Burberry的产品开发上。”

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365bet亚洲官方投注 5图片来源:burberry

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同样,这些材料也都没有送给穷人。我们换一个说法,甚至都没有低价卖给穷人。

  Burberry这两项决策的敲定可能与今年7月遭受到的“环保意识薄弱”指责有关。

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  在服装产业中,快时尚是库存问题最严重的类别,今年3月H&M被曝光2017年积攒了43亿美元的库存,这一庞大的数字让人为它捏了一把汗。

看到这个消息是在刷微博时看到的,针对今年7月“宁愿烧毁2800万英镑库存也不愿把衣服落到(错误的人)穷人手上甚至就此积压在仓库里”的新闻而发表的最新申明:

为什么?难道真的是『万恶的资本主义』在作祟?宁可暴殄天物也不『助人为快乐之本』?

  为保护品牌资产和名声,许多奢侈品牌通常宁愿自行销毁剩余库存也不愿打折出售。2018财年,Burberry共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东、消费者和环保人士的多方质疑。

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  与快时尚不同,出于对品牌资产、名声的保护考虑,奢侈品牌在处理剩余库存时宁愿销毁也不愿变成“折扣店”。例如在多个市场都有不同生产渠道的Burberry,一般无法自己完全掌控分销事宜。远在他国的工厂可能会盗取和篡改设计,通过其他渠道销售产品。为了阻止这类产品流向市场,品牌方通常会回购或销毁库存。

“我们承诺不再焚毁未售出商品 并停止使用真皮毛”

其实并非如此,被倒掉的那些牛奶一部分是无法卖出的牛奶,另一部分则是意图低价销售的牛奶。而被杀掉的奶牛生前就是生产那部分被倒掉的牛奶的奶牛(有点绕)。之所以被倒掉和被杀掉,是因为供给大于需求,而有效需求不足。如果保持这种状态,牛奶收购价势必保持低迷,从而影响奶农利益。当然,在此之前,供大于求的状态在美国持续了很久,只是因为信贷行业的发展导致这一问题看起来并不严重,until
1929.10.24。

  备受指责后,Burberry终于做出改变。2017年开始,Burberry便将多余的皮革制品捐赠给专门回收、再制作时尚产品的公司Elvis
& Kresse。此次声明中也表示,未来五年会继续与该公司合作。

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  历峰集团今年积极地回购了近9吨的手表库存,然后拆解表上的钻石和配件,或是直接销毁。据《卫报》数据,2016至2018年间,历峰集团销毁了价值近5亿英镑的手表。LV这些年来,也因为不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁的行为被媒体多次曝光。

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萧条(Depression
)是一个经济周期的最低谷阶段,是衰退的进一步恶化。在这个时期高失业率、低产出、低投资是主要表现,而促成上世纪初大萧条的逻辑起点很可能社会分配不公,贫富差异巨大。

  禁用皮草则是从今年9月即将在伦敦时装周上发布的2019春夏系列开始,该系列由3月份新上任的设计总监Ricardo
Tisci操刀设计。

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  其实,无论怎样处理库存,这都是一个难以平衡的问题。打折清库存也不一定是最好的选择,如今H&M因为不断通过降价来处理库存,让本来就萎靡的业绩陷入了不良循环。后来又被丹麦媒体指控其每年都会烧毁12吨库存。直接销毁的做法显然会给品牌形象戴上“环保意识薄弱”的帽子,而Burberry正因此受到指责。

截图自微博

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  近两年中,Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo、Calvin
Klein、Ralph Lauren、Tommy
Hilfiger、零售商Selfridges和电商Net-a-Porter等品牌接连发声,都表示禁用皮草。Gucci今年6月还宣布不再使用安哥拉兔毛。

  他家东西价格不菲,风衣都要万元起,普通人剁手一件单品需要做好久心理建设……

  虽然Burberry CEO Marco
Gobbetti表示,从2017年开始,Burberry便将多余的皮革制品捐赠给专门回收、再制作时尚产品的公司Elvis
& Kresse。但在究竟有多少产品被真正重复利用的问题上,人们还是打了个问号。

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这里有一张表,描述的是1923年~1929年不同阶层之间的净收入水平,以及处在该阶层的收入增长幅度。事实上,在1929年大萧条开始之前,全美有60%以上的家庭收入是低于2000美元的,而布鲁金斯研究所的经济学家们计算过,
维持一个家庭生存的必需品至少需要2000美元。

  但是,最近有报道称,Burberry去年一年就烧掉了超过2860万英镑(约合人民币2.5亿元)的衣物、饰品、香水……(相当于烧了2万件Burberry风衣)

  不过,Burberry的库存问题兴许会在今年得到缓解。Burberry方面表示,受中国进口关税下调的新政策影响,自7月14日期下调中国区部分服装及箱包产品价格,下降幅度为4%。

截图自路透社“现代奢侈品需要担负社会和环境保护责任”……

分配不公,收入不足,直接导致的就是有效需求不足。为了解决这个问题,信贷消费就应运而火。和现在的信贷服务一样,对此有需求的群体主要集中在刚脱离贫困线和中产家庭,因为信贷服务直接解决了前者的一般消费品需求和后者对于更高级的奢侈品的需求;而贫困线之下的家庭银行不会为其提供服务,富豪阶层更不需要这样的服务。

365bet亚洲官方投注 13为啥Burberry这么想不开?

  此外,销毁库存不仅是一种挽回面子的措施。根据美国海关和边境保护局的规定,“如果进口商品在海关监管下被闲置、出口或销毁,因进口而支付的关税、税款或费用的99
%可作为退税。”而这一政策中的最高关税往往是针对进口服装,因此,召回和销毁产品可能还是奢侈品牌受益于关税政策的一种方式。

且不论品牌方是否真能做到, 但从这最后一句,还是看出了……

美利坚的车轮继续向前开动,股市飞涨,汽车遍布全国,『超前消费』似乎完美地解决了供大于求这一现状。更多的家庭消费了大量的牛奶,这让牧场主笑成了Uncle
Sam,大叔们决定继续扩大生产,以实现全国人民的『美国梦』。

  因为他们卖不掉了……

365bet亚洲官方投注 14左:Marco Gobbetti 右:Riccardo Tisci

一丢丢,诚意。

然而胡佛总统觉得有人在恶意投机股市,决定要打击一下。一系列货币紧缩政策下来,股市大跌、银行倒闭。

  然后他们又把库存过剩这口锅扔给了亚洲消费者。

  无论有哪些利益纠葛,彭博社还是认为,Burberry在处理库存的方式上,反映了Marco
Gobbetti和设计总监Ricardo Tisci面临着的巨大挑战。

先回忆一下近期的销毁事件。

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  分析人士认为,这也许和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。数据显示,在亚洲地区,Burberry最便宜的报价都几乎达到了1000英镑。

  这两位都是Burberry的“新官”。Celine前CEO Marco
Gobbett和纪梵希前创意总监Riccardo
Tisci分别于2017年夏和今年3月走马上任,此前外界一直认为Burberry是一块烫手山芋。

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大量银行倒闭直接影响的就是幸存的银行不会轻易把钱借出了,信贷业务在很大程度上受到了冲击。信贷业务的缩减就会直接导致消费严重不足,有效需求直接打回原形,加上股市大跌让无数家庭资产缩水,实体经济崩溃造成无数工人失业,全国的消费能力大幅度缩减。

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  新CEO接手前,Burberry集团2016财年业绩下跌10%,利润跌幅也达7.3%。Gobbett需要在这样的背景下,继续完成在后两财年为集团大幅缩减成本的目标:2018财年目标为5000万英镑,而2019年将增长到1亿英镑。他上任后对品牌进行了门店改革,业绩也有所回升。

截图自镜报

当时美国的牛奶行业已经出现牛奶分类定价,优质奶源稍微经加工就可饮用的为一级液态奶,差一点的则是二级奶,用来制造奶酪和黄油。大型奶企为了防止秋冬季一级液态奶供不应求的情况出现,便与很多奶农合作社签订协议,保持一个较高的收购价来持续收购其优质奶源,而这个收购价格在『大萧条』事情依然被保持下来了,因此这部分奶农的利益被保护下来了。

  OK,生产过量,卖不出去就干脆一烧了事?

  今年,Gobbett继续提出新策略。除了保留即秀即买的模式,今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他还会推出胶囊系列。胶囊系列将从9月开始,以一系列高频率的发售为形式登场,未来会以稳定的节奏在一整年中持续发售新品,以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。

据报道,去年一年Burberry烧掉了价值2800万英镑(相当于2.5亿人民币)的滞销产品。其中
不止包含衣服,还有香水宝宝等相关产品。

而对于那些没能与奶企签订协议的奶农来说,他们一般只能提供较差品质的二级奶,而这些奶供应的是小型牛奶收购商,没有固定的收购价格。因此『大萧条』出现之后,这些奶农就惨了。一方面是超额的供给,一方面是严重缩水的有效需求,而这全部的缺口都要出在他们身上。因此面对这种情况,他们的处理方式有三种:1.留作库存;2.低价出售;3.销毁。

  为什么不捐给慈善机构呢?

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1.对于牛奶这种易腐败的产品,显然留作库存不能保存;肥猪这种吃饲料的东西,留作库存显然会吃死资本家,因此第一条路不合适。

  为什么不降价卖给普通人呢?

截图自BBC

2.低价出售也不可能。

365bet亚洲官方投注 19 “这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。”《赫芬顿邮报》称。

理由很简单:不想把衣服卖给错误的人。或者那些图谋不轨企图复制同样款式到市场上去卖的人。

首先生产牛奶的一方面是农场主,但更多的则是农民。无论是农场主还是农民,他们都不是住在城里,因此他们要想卖掉牛奶就必须开车把牛奶送到城中收购商那里。但是对很多农场主和农民来说,低价出售牛奶的钱都不够运费,更何况,他们还有大萧条之前从银行拿到的贷款需要偿还,否则他们将失去自己的农场,因此他们不能接受低价出售。

  简单来说,就是他们不想让品牌掉价。

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举个例子,在纽约州,3.5%乳脂含量牛奶平均收购价(直接从奶农收购的价格)由1931年1月的每100磅2.25$,降到了1933年4月的每100磅0.99$。随后纽约州州议会调查委员会出示的报告显示,『纽约州牛奶收购价已经低到无法维持奶农基本生活的水平,许多奶农就连生活必需品都买不起,而许多奶农以毕生积蓄投资的奶场可能都将付之东流。』

  奢侈品卖的是IP,品牌价值才是最重要的。

截图自镜报

其次,低价出售牛奶,会使得原本就萎缩的牛奶市场变得更加狭窄。最极端的情况是免费赠送牛奶的时候,牛奶市场则完全消失。

  打折低价卖出去了,那以后谁还花高价来买?

2.5亿人民币,2800万英镑。。。

3.销毁的是供给过量的牛奶,同时也叫板收购商。

  不烧的话,这些产品一旦流入黑市,被别人以低价出售,那这个牌子还有什么价值?

2万多件标志性的trench coat风衣……

随着牛奶收购价格一路下跌,奶农便打算自己谋求议价权,通过工会谈判来获取一个合适的价格。但在双方价格没有谈拢之前,如果有人低价出售牛奶则是对奶农群体利益的破坏。而事实上,这个价格一直很难谈拢,因此工会便开始组织罢工、倾倒牛奶运动来抵制『低价收购』。在这一过程中,各州不断出现示威活动,甚至造成流血冲突。有些奶农受不了持续的亏损打算低价出售牛奶,工会的人收到消息后便会在公路上拦截运奶车,并将其牛奶全部倒掉。为了维持市场价格,奶农工会一方面销毁了供给过量的牛奶(这部分包含自己的也包含打算偷偷低价卖掉的),甚至将多余的奶牛杀掉来维持一个均衡的牛奶供给量(毕竟倒掉牛奶也是需要成本的);另一方面向政府和收购商试压,要求其人为地提高收购价格,最终保证奶农的利益。

  “如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。”

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总结一下,大萧条时期的牛奶被倒掉的原因主要有二:

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图源于每日邮报

1.维持牛奶的价格稳定,保证奶农的利益;

  “1400英镑的大衣实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处。”

这还不是第一次烧。

2.保护牛奶市场

  为了保护自家的知识产权和品牌价值,你说烧不烧?

根据BBC报道,过去五年Burberry销毁的直销产品总价值超过9000万英镑。

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并且已经连续两年以超过50%的速度增长,已达到2013年的6倍。

  但是,Burberry这样大张旗鼓的浪费行为不仅震惊了普通人,也激怒了环保人士。

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  因为奢侈品在生产过程中会造成很多污染。而焚烧时,又会产生大量有毒气体,直接污染大气层。

截图自网页搜索

  绿色和平组织领导Kirsten
Brodde表示,“Burberry此举不尊重自己的产品,不尊重制造者的辛勤,更是对自然资源的熟视无睹”。

没见过超过一千英镑的师兄大气的换算了一下,什么叫9000万英镑:

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365bet亚洲官方投注,  尽管Burberry表示,销毁的仅仅是带有商标的商品,并且也只与能够利用工艺能源的专业公司合作,由此可以确保是环保的。(意思就是烧还是要烧,但我们是保护环境的绿色使者呢。)

截图自百度

  但是舆论还是压不住了……

8亿多人民币……

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很好,此时被金钱蒙蔽双眼的师兄只想问一句:是不是所有所有挂上奢侈二字的品牌都这么视金钱为粪土?

  不过Burberry的这次曝光,只是扯出了奢侈品行业丑闻的冰山一角。

是的话,下次烧之前请联系大师兄的私人号,我替您烧钱,您给我劳务费,不多,这笔费用的零头。其他要这么干的品牌也请联系,保证给您烧的洒进大海都捞不到一丝细尘。

  品牌焚毁服装和美容用品,是业内人尽皆知的处理方式。只是这些事,你以前不知道罢了。

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  前段时间, H&M焚烧60万吨衣服,被全网喷。

图源于每日邮报

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豪气如巴宝莉,“销毁行为”不仅在自家几个股东之家引起了轩然大波,也在他们口中所谓的“贫民窟”的我们世界里,众说纷纭。

  现在发现,不管牌子是大是小,全都一个德性

有人质问,为什么不考虑捐给慈善机构。

  LV宁愿把昂贵的包包付之一炬,也不愿放到折扣店卖。

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截图自推特

  卖不出去的Toms 鞋为了不让人低价处理,美国时尚品牌Urban
Outfitters让员工给鞋泼漆。

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截图自每日邮报

  之前,在美国佛罗里达坦帕的一家“维多利亚的秘密”商店中,有顾客退了一件货后,店员马上将这件全新的运动裤剪烂。

有人认为,你可以少生产一点嘛。。

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  耐克公司将没有卖出去的运动鞋毁坏后丢进垃圾堆,以减少库存。

图源于网易新闻

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当然还有人……表示:再见巴宝莉。再也不约!

  拥有卡地亚(Cartier)和万宝龙(Montblanc)品牌的瑞士奢侈品公司厉峰集团(Richemont),在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来,拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁。

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截图自推特

  想起教科书上“万恶的资本主义倾倒牛奶”的故事:农场主生产了过剩的牛奶,超过社会总需求,购买力不足,农场主为了保持经济恢复以后价格稳定,只能倒掉牛奶。

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图源于网易新闻

  从前,万恶的资本主义倾倒牛奶。如今,丑陋的资本主义烧光衣服……

就算销毁也不愿低价出售给他们口中所谓的“贫民窟”的我们或者捐给慈善机构的巴宝莉在得到全民的键盘攻击后,当然立刻——

卖了一波惨:

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图:对奢侈品商而言,零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处,这就是我们所生活的肤浅的物质世界,图源于网络

说白话就是如文章最上面截图《太阳报》报道中的理由:这么做只是为了保护自家品牌的知识产权以及品牌逼格。

再者,我等时尚高端大气贵族品牌,怎会允许有一天被穿在流浪汉的身上,侮辱我们的名字——高·奢·品·牌,晓得啵?

并且不能我一个人“死”。

“烧钱”此等有钱人的游戏是我们这个行业的看破不说破的“潜规则”。

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截图自太阳报

师兄查了一下,确实如此,人家没扯谎。

作为快消品牌的H&M,虽然表面上针对已出售产品,做出了“旧衣回收计划”。获得2张单品85折优惠券只需捐赠一袋旧衣物,同时号称在2030年前,H&M将100%使用再生或其它可持续来源的材料,2040年之前让整个价值链实现对气候的积极影响……

既让你获利,也保护了生态环境。

简直正能量满满。

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截图自H&M官网

然而,凡事都有不好的一面,表面说的,不一定是做的“全部”……

H&M也烧。并且背后悄咪咪的烧。虽然在被发现后,给出的理由是自己从不将能重复利用的库存烧掉,而是由于卫生/健康方面的考量将不符合标准的衣服送往一个瑞典小城Vasteras的火力制暖站,代替石油等作为燃料提供暖气,去年这个站点就烧掉了15吨的H&M废衣物。

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意思就是我们没巴宝莉那么蠢。被发现了只会找个“一起下水的”。

是有·点·道·理。师兄都觉得H&M合情合理是怎么回事……

这是知道勇于承认的。下面这几家死鸭子嘴硬了。

LV、Richemont历峰……哪个曾经“手软过”?

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截图自搜狐新闻

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想想烧卡地亚和Mont Blanc手表的场面,简直就是豪华且刺激。

名牌卡地亚(Cartier)和万宝龙(Montblanc)所属的瑞士集团历峰(Richemont)过去两年,每年都会从珠宝商回购价值达4.8亿欧元的滞销手表。

然而想想人家的年销售额,至18亿。。

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截图自雪球网

烧了又如何。。还不是一样赚回来。

365bet亚洲官方投注NO奥迪Q5MAN NORELL发表即日起不再销毁仓库储存,是还是不是有点太迟。但是对环境造成的危害,这些品牌从来都没在意。

其实说到底,奢饰品牌敢烧的原因不过是在为自己的战略失误买单:对人们的喜好把握不好,以至于部分生产出来的产品缺乏吸引力并且与最初预估的销售量产生偏差;如此成本的“承担”,尽管有钱如奢饰品牌,也不能次次都心甘情愿的“买单”。所以最简单粗暴的方法就是一次性烧毁。

宁为玉碎不为瓦全。

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图源于网络

回到最初的点,巴宝莉宣布以后会向那些做环保的品牌学习,努力改正自己错误的同时也努力挽回自己在大众面前已经糟糕的不能再糟糕的形象。

这点觉悟不知道是他们换了设计师还是公司高管突然脑门开窍觉得不能再作死的原因……

总之,想法是好的。就看人家怎么做了。

离你们最近的隔壁大美帝国的——网红度假风品牌Reformation不论哪件衣服就是都是采用环保材料:

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截图自Reformation的官网

披头士乐队保罗的女儿Stella创建的时尚品牌Stella McCartney
所用的衣服材料也是拒绝皮草,皮革,使用有机棉。

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截图于腾讯新闻

所以Buberry,承诺已下,我们拭目以待。

同时作为消费者群体的我们,

也可购买可穿更久的衣服,留存一些美好的旧物,不要的奢侈品师兄没有,请有的老铁可以拿出来捐献给旧物回收机构。捐给那些吃不饱穿不暖的贫困地区的儿童们,不好么。

心存善念,日子应该也不会那么苦。

数据链接:

部分图片来自网络,

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